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Moncler 那個曾經差點被打入冷宮的品牌又瘋了

2018年02月20日 07:12 瀏覽量:79 來源:時尚先生

LV與Supreme合作系列熱度未減,KimJones卻獻上了LV告別秀,讓人戀戀不舍。剛剛結束的倫敦時裝周,ChristoperBailey揮淚告別合作17年之久的Burberry,他們的繼位仍然是個謎。如果你問我為什么?很簡單,市場上能設計

LV 與 Supreme 合作系列熱度未減, Kim Jones 卻獻上了 LV 告別秀,讓人戀戀不舍。剛剛結束的倫敦時裝周, Christoper Bailey 揮淚告別合作 17 年之久的 Burberry ,他們的繼位仍然是個謎。

如果你問我為什么?很簡單,市場上能設計出既好看又叫賣,同時擁有強大圈粉能力和知名度的設計師少之又少,這樣的設計師本身就是奢侈品。正因為此,找到一位適合品牌調性的設計師可謂事倍功半,好的設計師可遇而不可求,設計師時代從未離我們遠去。

眾所周知的 " 四條杠杠 " 設計師 Thom Browne , 2009 年牽手 Moncler 并設計 Moncler Gamme Bleu 系列,短短幾年把羽絨服這個被時尚圈打入冷宮的單品徹底炒紅,下面這些戲碼你一定都不陌生。

Moncler Gamme Bleu 2010 秋冬系列,看見那些床了沒?剛剛結束的 Thom Browne 2018 秋冬是不是和它如出一轍?▼

 

Thom Browne 2018 秋冬的睡美男們▼

 

2011 秋冬系列,牽著狗或者被狗牽的馬場騎士▼

 

2012 春夏系列在星球大戰背景音樂里走出的擊劍運動員們▼

 

 

2016 秋冬的 " 大家來找茬系列 " 你肯定更不陌生,畢竟鹿晗先生穿著它又唱又跳開了演唱會▼

 

 

另外, Moncler 另一條女裝系列 Moncler Gamme Rouge 也邀請了大名鼎鼎的高定設計師 Giambattista Valli ,賣得也很好▼

 

 

Moncler 還同樣擁有一群讓所有品牌眼紅的貴族、名流和明星的超級 VIP 名單!你的女神王菲大概是最早穿 Moncler 的女藝人▼

 

不僅如此,我們三位頂級鮮肉也都把他們的時裝周處女秀獻給了 Moncler 。比如英倫風味的楊洋▼

第一次去米蘭 " 踩雪 " 的李易峰▼

臉和衣服一樣粉嫩的王大陸▼

當然,還有下面這些腰纏萬貫,光聽名字就足夠大咖的腕兒們也對 Moncler 愛不釋手。畢竟,自己掏腰包買的才是真愛。

有背景又帶貨的 Olivia 小姐姐▼

穿著整場秀都被這款迷彩印花包圍的宇宙第一偶像鹿晗▼

不用加任何前綴的 ...... 馬云爸爸▼

丹麥王子、公主幸福的一家子▼

有那么多霸道的秀又有這么多明星的愛, Moncler 幾乎就是羽絨服的代名詞,稱為 " 羽皇 " 一點不過分。而實際上,從它 1952 年創立到現在,最輝煌的時期就是 2003 年 Remo Ruffini 先生接手之后的日子。

不僅僅在銷售和量產上創造了奇跡,更把品牌早早拉入 10 億歐元俱樂部。他還把羽絨服時裝化的新思維推向了世界,讓一個運動戶外服品牌飆升到時裝奢侈品品類。不能不說 Remo Ruffini 先生對于投資和品牌發展非常、非常有眼光!

 

不僅如此, Moncler 在寵物/特別是狗身上下的功夫也絲毫不比人差。狗年新年, Moncler 索性就以紅色和一些可愛的狗填滿了整個櫥窗,網站也變成了 ..... 狗頭人。

 

Moncler 對狗非常情有獨鐘。早在 2009 年秋冬系列的廣告中就炒掉了所有模特,并高價聘請著名攝影師 Bruce Weber 拍攝了一組非常有趣的狗狗廣告。其中就有攝影師自己家的狗狗,不知道是不是因為這一點打動了時裝攝影大師。

去年年底的時候,他們又和 Poldo Dog Couture 合作給狗設計羽絨外套,不同的狗不同的尺寸,售價 370-450 美金一件。

此時此刻,你可以體會一下什么叫 " 人不如狗 "。

 

Moncler 跨界合作的腳步似乎從未停過, Junya Watanabe 、 Alexander McQueen 、 Rimowa ...... 與此同時,不斷更替的新鮮感來俘獲萬千大眾的心。你一定還記得去年年底 Moncler 和 Kith 的合作款,聽說銷售當天十分火爆。

 

同樣是在去年,他們在香港的開店活動,也請了眾多鮮肉助陣。比如在 Moncler 公仔部隊里玩 high 的王陽明。

可就在全世界都覺得這個了不起的品牌蒸蒸日上瘋狂掠奪全世界時髦人群錢包的時候。據Moncler(BIT:MONC)發布的最新聲明顯示,因策略調整影響,品牌將取消由設計師Thom Browne和Giambattista Valli負責的高端時裝系列Gamme Bleu和Gamme Rouge

正常人大概都覺得這位 CEO 瘋了,在最輝煌的時候進行一場大革命。為了得到真相我們來到巴黎,與這位億萬富翁獨家密室深聊之后,我們覺得這位爺簡直是個商業天才。

 

典型意大利性格的這位 CEO 開門見山地介紹了 Moncler 全新的概念 " Moncler Genius "。從 1 月底開始,他們的 ins 上就能看到各種預告,在米蘭、紐約、巴黎等重要城市聲勢浩大地瘋狂占領各大戶外廣告。《時尚先生》率先跟你獨家報料,下面這幾位 Genius 就是即將在 2 月 20 號的米蘭露面的角色。

 

Pierpaolo Picciolini

這名字你可能陌生?但要告訴你, Valentino 現在就是他設計的估計你瞬間就懂了。

Francesco Ragazzi

你肯定也沒聽說過,但他就是火遍街頭的品牌 Palm Angels 的設計師哦!

藤原浩

是的,沒有錯,就是那個創造閃電,又跟眾多大牌合作過的日本怪叔叔。

二宮啟

川久保玲的眾多弟子之一,你知道的,保玲姐的品牌有好多條產品線,而二宮先生負責的叫 Noir 。

Craig Green

倫敦稀有的時裝天才,無論是設計還是想法,都是倫敦最優秀的男裝設計師。

Simone Rocha

喜歡用各種荷葉邊,少女情節重癥患者,是個混血兒,弱弱的告訴你,她的媽媽簡直就是時髦的典范。

Sandro Mandrino

本身就是 Moncler Grenoble 系列的首席設計師,自然,順理成章的留任咯。

實際上,這是一個全新的打破現有時裝零售格局的商業理念。來自各個領域的設計師在每個月推出不同的系列,在全球指定旗艦店分批發售。你可以簡單地理解為他們是一家 Moncler 的買手店,每個月將換一次不同設計師的作品,每個城市的都有不一樣的陳列。你在同一時間可以在全球各家店淘到不同的系列,貫穿全年!這將會是零售行業的革命,喜歡就要當機立斷,因為很可能你錯過了就永遠錯過了。

全新的 Moncler 概念也是 Remo Ruffini 先生提出的,他厭倦了時裝周,厭倦了傳統的 6 個月賣貨模式。所以,他提出了全新的 6 條策略,我們幫你通俗易懂的翻譯了一下。

" 我們戲很多 "

" 我們花樣兒更多 "

" 我們的信條是真實 "

" 我們不停換戲碼,我們無人能敵 "

"Moncler 還會持續發現更多新戲碼 "

" 來吧,加入我們,讓我們一起飛躍 "

2 月紐約時裝周剛剛開始的幾天,他們已經開始讓來自全世界的知名博主們穿著他們的衣服在 ins 上刷了屏▼

 

當然,為了更簡單、直接地洗腦, Moncler 干脆把 Slogan 全部印在衛衣上。但你會發現,最后一句話,變成了 " The future starts now " ▼

 

來看看提前釋出的來自幾位 Genius 的作品,都很時髦但是又別具個人特色,可以說是非常讓人期待了▼

 

沒錯,這就是一個即將到來的 Moncler 設計時代,拋棄墨守成規的傳統時裝模式而吸引來自世界最頂尖的設計團隊邁入新設計時代,你準備好了嗎? 2 月 20 日,我們一起在米蘭去見證!

 

圖片:Moncler 、部分圖片來源于網絡

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